长安福特 | “小小工程师”少儿拼装秀

营销背景：

       福特新福睿斯作为“新典范家轿”，一直秉承为千万家庭传递幸福的理念，时尚大气的外观设计，宽大舒适的乘坐空间，坚实可靠的安全保障，高效澎湃的动力输出，不断磨砺自身产品实力全面满足家庭用车需求，收获了万千中国家庭的喜爱。2018年长安福特新福睿斯“小小工程师”少儿拼装秀是电声营销打造的全国性亲子类商超展示及体验营销项目，旨在通过实车体验提升消费者感受，强化产品力并传递品牌美誉度。

 

营销亮点：

       面向目标消费群体，福特新福睿斯携手年轻亲子家庭，在创意中打造多元化未来。由电声营销打造具有全民共识的“灯泡”ICON，在大型购物中心中庭及外场搭建互动式体验定展。活动现场利用夸张、奇幻的氛围场景强势集客，外场引流环节打破时间、空间的限制，多方位引流人群进入内场参与体验活动。现场设计五大组装电路板块，分别对应全新福睿斯的五大体验板块，孩子们围绕象征“灵机一动，点亮创意”的灯泡，通过获取不同体验板块的配件完成模型作品的拼装搭建。现场更有融入汽车相关知识寓教于乐的ipad互动，让孩子们不仅能在游戏中找到乐趣，也能收获满满的汽车小知识。灯泡的点亮由一个个零件衔接而成，梦想的点亮由一个个环节体验而圆满。活动充分开启孩子们的动手能力，亲身体验零件拼装过程，化身打造梦想的“小小工程师”。

 

营销效果：

      长安福特新福睿斯“小小工程师”少儿拼装秀项目运营共历时2个月，闪耀全国18个城市，共跨越里程超过2万公里，活动总体验累计超过上万组家庭，超过50家地方经销商参与。活动同时邀请亲子教育类别粉丝百万以上的KOL进行发稿，其中单篇阅读量达10万次。电声营销成功整合线上线下资源，帮助新福睿斯在众多竞品中突出产品特性，吸引消费者关注与共鸣，大幅提升品牌知名度及影响力，从而提升消费者关注度，营销传播效果显著。