歌诗达 | 海上好时光穿越馆

 

营销背景：

       随着国人消费水平逐渐升级，旅游已从曾经的高端消费成为大众的生活休闲方式。因此，适合全家一同出行欢享亲子乐趣的游轮产业更是在近几年受到消费者的广泛关注。2018年，电声营销运用自身的专业营销能力，结合知名休闲旅游公司嘉年华集团下的意式文化品牌——歌诗达邮轮，开展全国性的快闪路演活动。由电声营销打造以“海上好时光”为主题的品牌升级快闪营销活动，帮助歌诗达邮轮在重点市场的品牌知名度有新的提升，激发出消费者的产品购买意向。

 

营销亮点：

      电声营销借助时下热门的“穿越剧、穿越小说”中的穿越概念，更好地表达歌诗达“海上好时光”的品牌理念，将歌诗达游轮的意式特色与目标消费群的出游需求相结合，打造出沉浸式的游轮旅游体验。活动展具更是将“游轮”搬到了现场，展具造型用了象征游轮的烟囱，当消费者看到体验馆名字——“海上好时光穿越馆”的时候，更能获得最直接的品牌联想和认知。

      歌诗达“海上好时光穿越馆”面积为200平方，以媒体互动的沉浸式体验为主。前期宣传期间，消费者可在网上预约船票，亲临活动现场“登船”进入歌诗达游轮，体验游轮上全家共度的海上好时光。展具在场馆一层入口处，体验者将进行“登船”前的安检，随后参观游轮中的不同场景并亲身体验其带来的风情活动。进入场馆二层，体验者可以进入滑梯直接“穿越”到360度沉浸式影院。

 

营销效果：

      “海上好时光穿越馆”满足了老中青三代消费者的体验需求，活动期间路演现场总接待人数12000余人，且众多旅游自媒体、游玩自媒体等纷纷自发传播。电声营销通过此次快闪路演活动，成功为歌诗达游轮塑造“海上好时光”的品牌理念，提升品牌在消费者中的好感度和美誉度，激发消费者在进行游轮出游计划时优先选择歌诗达品牌的意愿。