电声股份战略投资东芳极萃 探索私域营销品牌创新

近日，广东电声市场营销股份有限公司（简称“电声股份”，A股代码：300805）宣布，完成对杭州东芳极萃生物科技有限公司（简称“东芳极萃”）的战略投资。据悉，电声股份和东芳极萃将在数字零售、销售转化、品牌建设等方面深度整合，探索私域运营打造品牌的新模式。

东芳极萃成立于2021年3月，是一个以“专注于为东方女性提供愉悦高效的防脱育发解决方案”为理念的新锐品牌。根植于中国传统文化内涵，东芳极萃品牌愿景是在全球范围内传递东方生活美学，提供高效防脱生发解决方案，为东方女性改善和解决防脱育发困扰，打造愉悦的用户使用体验。

据介绍，东芳极萃创始人兼CEO葛丽丹Winny女士曾在宝洁负责母婴、男士理容、小家电和彩妆等品类；2017年加入天猫，负责天猫美妆、个人护理、家庭环境清洁等行业，赋能超30个新锐品牌增长过亿。2020年，Winny进入品牌私域营销领域，辅导了近200个品牌私域增长，赋能超过8000个门店私域运营，积累了丰富的品牌营销管理经验和私域运营经验。东芳极萃联合创始人兼总经理叶剑先生拥有10年电子商务操盘经验，专注于国内外小而美品牌的爆款打造，在宝洁任职时曾带领博朗品牌实现旗舰店年销售额从0到2.5亿的突破。

国家卫健委相关报告显示，中国脱发人群超过2.5亿人，女性脱发人数明显增加，占比已经超过30%。研究表明，男性脱发主要来自雄秃，而女性脱发主要是因为FGF-5基因的过度表达。目前市场上95%以上的防脱产品，都是为男性而开发的。女性要想有效的解决防脱育发问题，需要高效的抑制FGF-5基因。东芳极萃的科研团队包括30余位化学、医学、生物学、环境科学科学家，历时10年的深度研发，终于找到基于基因科技的防脱育发解决方案。

相比于传统脱发产品，东方极萃突破中草药高科技壁垒，以东方草本为主要成分，守护东方女性头皮毛囊健康。在生产工艺上，以超临界CO2冷萃技术做基底，结合大孔树脂-正向硅胶-反相柱层析3种分离技术，最终实现将植物中核心成分萃取至99.5%，排除有毒物质，“真正做到防脱产品高效、清爽、0致敏、0粘腻”。

本次战略投资后，将结合东芳极萃在女性防脱育发领域的创新科研与用户洞察的优势，以及电声股份全国执行网络覆盖能力、在多种线上销售渠道中提供数字化零售模式的优势，双方将合作探索“触点-内容-社群-消费-数据”的生态闭环，不断提升品牌价值和带来销售转化的整合能力。

“传统私域运营主要关注销售额的提升，这次东芳极萃将把私域营销应用于品牌从0-1的用户共创和品牌建设，是业内首次尝试，”Winny表示，“将销售转化和品牌建设更高效的结合，是未来我们和电声一起去面对和解决的重要课题。”