欧莱雅 | Swimming Party Pop Store

营销背景：

       全球500强企业之一的欧莱雅化妆品集团创办于法国，经营范围遍及130多个国家和地区。作为一个世界知名的大众化妆品品牌，欧莱雅成立多年来的品牌形象逐渐固定，给消费者带来固化的品牌及产品印象。近年，欧莱雅品牌开始加强彩妆产品系列的市场推广，电声营销根据品牌目标消费群体——90后的人群特点：年轻时尚、个性张扬、追随潮流、好奇新鲜事物的原创内容创造者，为欧莱雅的彩妆新品“红胖子”气垫打造出夏天最时髦的Swimming Party Pop Store（泳池派对快闪店）。借助此次快闪店活动，提升欧莱雅品牌在年轻消费群体中的知名度，带来受都市Young Girls喜爱、向往、朋友圈艳羡的时尚社交体验！

 

营销亮点：

       电声营销打造的Swimming Party Pop Store以欧莱雅时尚新潮的“夏日泳池派对”为主题，呈现出一个属于Young Girls在夏天狂欢、享受清凉、开心有趣的一场聚会。这个夏天最炙手可热的人气偶像——蔡徐坤作为欧莱雅全新底妆产品的代言人，也现身泳池快闪店宣传卓效遮瑕、长久持妆的“红胖子”气垫，向夏天脱妆say no ，“红”的有底气！

       Swimming Party Pop Store整个活动从门口开始还原进入泳池的过程，更衣间的魔镜换装，淋浴间的泡泡浴，自助采购区的线上明星产品售卖机，处处体现科技及互动体验的完美结合。快闪店的亮点是最后进入的泳池，泳池的玄机在于体验者虽并不在水中，但是拍照时能实现在水底的效果。场景利用光线折射的原理，巧妙地利用波光灯及造浪效果，打造出让人仿佛置身水底的泳池，体验畅游水底世界的美妙，享受“不湿身”的泳池派对。快闪店中每一个活动设计都展现出独特的夏日美妆乐趣，为Young Girls的炎热夏季带来不一样的活力！

 

营销效果：

       欧莱雅Swimming Party Pop Store在线上及线下取得非常好的传播效果及口碑话题效应，偶像明星蔡徐坤站台带来有效媒体曝光，结合微博“红的有底气”造势话题获得微博曝光量200万+，媒体覆盖人数达2000+万。此次活动从创意主题的角度很好的抓住年轻消费者的心，达到提升欧莱雅品牌形象、宣传推广主推产品的目的，吸引年轻消费者自发到快闪店拍照打卡，并在社交平台发布原创内容追捧。主推新品“红胖子”气垫的活动现场与线上销量带动明显，线上产品售卖600+万。